Кто покупает БАД: представляем 6 типов потребителей

Поляки охотно покупают БАДы. Они хотят укрепить свой иммунитет, дать телу энергию, улучшить внешний вид - у них разные мотивации, как и люди, принимающие добавки. Итак, познакомьтесь с «Профилактика», «Болезнь», «Красота», «Конформисты», «Будущие родители» и «За здоровье» - 6 наиболее распространенных типов потребителей этого типа препаратов, выделенных в отчете, подготовленном Исследовательским институтом опроса.

Согласно отчету, подготовленному Исследовательским институтом опросов для портала finansnikzdrowie.pl и журнала «Zdrowie», половина поляков принимает БАД. Наиболее часто выбираемые препараты, укрепляющие иммунитет, улучшающие память, состояние кожи, волос и ногтей. Наименее охотно, как мы заявляем, мы выбираем средства, замедляющие процесс старения, и средства, поддерживающие либидо. На основе полученных ответов и выбора, сделанного людьми, покупающими пищевые добавки, в отчете Исследовательского института опроса выделено 6 типов потребителей этих продуктов. Оказывается, поляки в равной степени профилактические, как и болезни - в каждую из этих групп входит 21 процент всех людей, принимающих пищевые добавки. Далее красиво - 17 процентов, потом конформисты - 15 процентов, и, наконец, профилактические и будущие родители - по 13 процентов.

Вы можете прочитать отчет Исследовательского института опросчиков по этой ссылке!

Это предотвратит

Первая группа - профилактическая. Они принимают пищевые добавки до того, как у них появятся проблемы со здоровьем: они хотят укрепить свое тело и избежать заражения. Эта группа отличается тем, что в ней преобладают мужчины - 55 процентов. Также относительно много людей с начальным образованием - 18 процентов, хотя преобладают люди со средним образованием - 38 процентов. Люди старше 35 лет особенно активно занимаются профилактикой, и они составляют 62 процента потребителей этого типа пищевых добавок. Профилактические лица несколько чаще, чем широкая публика, заявляют, что они принимают добавки не каждый день, а только время от времени. Реже, чем другие, они употребляют более одного типа диетических добавок, но почти всегда консультируются со своим врачом по поводу выбора препарата - это касается целых 80 процентов профилактических препаратов.

Какие добавки чаще всего употребляют люди из этой группы? Те, кто повышает иммунитет (56 процентов), улучшает концентрацию и жизнеспособность (33 процента), реже принимают косметические средства (19 процентов), средства поддержки пищеварения (15 процентов), спортсменов (4 процента) и усилители сна (1 процентов). Что касается конкретных ингредиентов пищевых добавок, специалисты по профилактике больше всего ценят витамин C (89 процентов), магний (83 процента) и кальций (70 процентов). Они почти всегда покупают препараты в стационарной аптеке и руководствуются в первую очередь собственным опытом, а не советами окружающих. Однако, если им нужна помощь в выборе подходящего продукта, они ищут информацию о добавке у фармацевта или на упаковке несколько чаще, чем в целом, и реже - в Интернете и в рекламе.

Болезненный

Больные покупают БАД из-за недомогания и недостатка энергии. Среди больных больше женщин (53 процента), чем мужчин (47 процентов). Представленность людей с профессиональным образованием также относительно велика - 22 процента, хотя большинство из них имеют среднее образование. Преобладают потребители в возрасте от 35 до 44 лет из небольших городов. 55 процентов больных принимают пищевые добавки нерегулярно и реже всего из всех групп обращаются к врачу - 86 процентов из них этого не делают.

Среди этой группы самые популярные добавки - это добавки, улучшающие жизненный тонус и концентрацию (35 процентов), в то время как значительный процент - по сравнению с другими группами - препараты, снижающие стресс (26 процентов). Гораздо меньший интерес, чем у населения в целом, вызывают больные препаратами для похудения - 5 процентов и косметическими средствами - 21 процент. С учетом конкретных ингредиентов, содержащихся в пищевых добавках, однозначно выигрывает магний - 90 процентов, на втором месте витамин С - 71 процент, а на третьем - витамин D3. Из всех групп больные покупают препараты в стационарных аптеках, реже, чем все респонденты, ходят на АЗС или пользуются для них Интернетом. Больных убеждают выбрать конкретную среду невысокой ценой, брендом или рекомендацией друга и в меньшей степени - рекомендацией врача или заказом в Интернете или журнале.

Прекрасный

Для красавиц самое главное - улучшить внешний вид и похудеть. Женщин в этой группе определенно больше (79 процентов), чем в других, и также больше, чем в общей популяции молодых людей - 34 процента составляют потребители в возрасте от 25 до 34 лет. Преобладают красивые люди со средним образованием - 44% группы - и люди, живущие в сельской местности. Люди из этого сегмента редко принимают добавки - они принимали их всего несколько раз, но чаще других употребляют несколько препаратов - в среднем даже три за раз. Даже реже, чем свирепые и болезненные, красавицы советуются со своим врачом по поводу выбора препарата - 91 процент из них не делают этого.

54 процента этой группы тянутся к косметическим добавкам и 40 процентов - к тем, кто поддерживает процесс похудания. Далее идут средства для улучшения работы пищеварительной системы - 18 процентов. Наиболее часто выбираемые ингредиенты: магний (79 процентов), витамин С (64 процента) и витамин D3 (55 процентов). Как и в каждой из групп, здесь преобладают люди, покупающие БАД в стационарных аптеках, но больше людей выбирают продуктовый магазин.Когда дело доходит до поиска информации о конкретной диетической добавке - Красивые девушки чаще, чем другие группы, просматривают Интернет, просматривают листовки и журналы о здоровье. Они реже запрашивают такую ​​информацию у фармацевтов и врачей.

Рекомендуемая статья:

Конформисты

Конформисты, в отличие от других групп, при выборе биологически активной добавки доверяют другим больше, чем себе. В этом сегменте самым убедительным доказательством является то, что вы следуете рекомендациям в статьях, рекламе, телепрограммах, Интернете, а также рекомендациям друзей и знакомых. Мужчин среди конформистов гораздо больше, чем в любой другой группе - 63 процента. Также выше процент людей с высшим образованием - 39 процентов, а лиц младше 34 лет - 32 процента. Большинство конформистов проживает в крупных городах (более 100 тысяч жителей) - 49 процентов. Люди из этой группы намного чаще всего признают, что они принимают добавки только время от времени. Также они чаще, чем обычно, заявляют, что принимают три препарата одновременно, реже - один или два. 24 процента конформистов обращаются к врачу по поводу своего выбора.

Люди из этого сегмента наиболее часто тянуться добавки для спортсменов, тех, влияющие на опорно-двигательной системы, а также препараты, поддерживающую иммунитет (38 процентов), пищеварительной системы (24 процентов), визуальный процесс (15 процентов), снижение стресса (22 процентов). Чаще других заявляют о приеме БАД с различными витаминами и элементами. Среди них преобладают магний (84 процента), витамин С (81 процент) и кальций (67 процентов). Конформисты любят покупать пищевые добавки в Интернете - до 10 процентов из них. Это похоже на поиск информации о продукте - чаще, чем другие группы, они проводят онлайн-исследования и проверяют данные на упаковке продукта и буклетах.

Будущие родители

Будущие родители и потребители пищевых добавок - это в основном женщины - 86 процентов - и люди со средним (45 процентов) и высшим (34 процента) образованием. Половина будущих родителей - люди в возрасте от 25 до 34 лет, в 40% случаев проживающие в сельской местности. Они чаще, чем широкая публика, принимают добавки регулярно, принимая только одно лекарство и консультируясь по своему выбору с врачом в 25% случаев. Чтобы сделать дополнительные покупки, будущие родители чаще всего идут в стационарную аптеку.

Потребители этой группы чаще всего ищут добавки, поддерживающие работу иммунной системы (32 процента), улучшающие красоту (22 процента), а также концентрацию и жизнеспособность (19 процентов). Что касается конкретных элементов и витаминов, преобладает магний (75 процентов), за ним следуют витамин С (71 процент) и витамин D3 (61 процент). Будущие матери употребляют фолиевую кислоту чаще, чем широкая публика - это происходит в 50 процентах случаев. Они не обращают внимания на цену и марку товаров, реже, чем другие группы, используют свой опыт при покупках.

За здоровье

Среди Pro-health почти одинаковое количество мужчин и женщин, но с небольшим указанием последнего - 52 процента. Это единственная группа потребителей БАД, в которой преобладают люди старше 45 лет - они составляют 46% этого сегмента. Люди, выступающие за здоровье, часто имеют высшее образование - 39 процентов и живут в небольших городах (до 100 000) - 42 процента. Эта группа чаще, чем широкая публика, принимает две добавки одновременно, и гораздо чаще консультируется по своему выбору с врачом, это так в 56 процентах случаев.

Люди в этом сегменте добавки используют, которые влияют на опорно-двигательного аппарата (25 процентов), сердечно-сосудистой системы (25 процентов), уменьшить риск остеопороза (19 процентов), ингибируют процесс старения (11 процентов), поддержка сна (11 процентов) и либидо чаще, чем широкой общественности. / потенция (10 процентов). Как и в других группах, Pro-Health чаще всего выбирает магний (84 процента), за ним следуют витамин С (83 процента) и витамин D3 (61 процент). Реже, чем другие сегменты, они используют средства для похудения, но чаще заявляют о покупке их в супермаркете. Люди, заботящиеся о своем здоровье, охотно ищут информацию о добавках у врача и пользуются Интернетом с наименьшим энтузиазмом.